롯데리아

1. 시장분석

롯데리아는 한국을 대표하는 패스트푸드 브랜드로, 전 세계적으로도 그 이름이 알려져 있다. 롯데리아의 시장 분석을 통해 현재의 위치와 경쟁력을 파악할 수 있다. 한국의 패스트푸드 시장은 글로벌 브랜드와 국내 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 롯데리아는 그 중에서도 유의미한 점유율을 기록하고 있다. 최근 몇 년간 패스트푸드 업계는 건강한 식습관에 대한 관심이 높아지면서 소비자들의 니즈가 변화하고 있다. 이에 따라 롯데리아는 기존의 햄버거와 감자튀김 외에도 건강식 메뉴를 확대하는 전략을 추진하고 있다. 매년 소비자들의 식습관과 외식 패턴이 변화하는 가운데, 롯데리아는 지속적으로 신메뉴를 개발하고 소비자 반응을 적극적으로 반영하여 경쟁력을 강화하고 있다. 특히, 국내 소비자뿐만 아니라 외국인 관광객을 대상으로 한 마케팅 전략도 중요해지고 있다. 서울 및 인기 관광지에서는 외국인 관광객을 위한 다양한 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 이와 함께, 디지털 플랫폼을 통한 주문 및 배달 서비스가 활성화되면서 코로나19 이후 변화한 소비 트렌드에 발맞춰 다양한 채널에서 접근성을 높이고 있다. 롯데…