마이클 포터의 5가지 경쟁요인 사례 -종이신문-

1. 기존 경쟁기업

기존 경쟁기업은 시장에서 동일한 고객층을 대상으로 제품이나 서비스를 제공하는 기업들이다. 이들 기업은 각자의 강점을 가지고 있으며, 가격, 품질, 브랜드 인지도, 고객 서비스 등 다양한 요소로 경쟁한다. 기존 경쟁기업 간의 경쟁이 치열할수록 개별 기업의 시장 점유율 유지와 수익성 확보가 어려워진다. 동종 산업 내의 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도는 여러 요인에 의해 결정된다. 첫째, 시장의 성장률이다. 시장이 빠르게 성장하면 기업 간의 경쟁이 덜 치열해질 수 있다. 이는 개별 기업이 성장 기회를 놓치지 않기 위해 인수합병이나 새로운 진입자를 견제하는 것에 초점을 맞출 수 있기 때문이다. 반면 시장 성장률이 낮거나 성숙기에 접어든 경우에는 기업 간의 경쟁이 치열해져 가격 전쟁과 같은 불리한 상황이 발생할 수 있다. 둘째, 산업의 구조적 특성도 중요하다. 예를 들어, 산업에 참여하는 기업 수가 많고 유사한 제품이나 서비스를 제공하는 경우 경쟁이 심해진다. 또, 시장 진입 장벽이 낮으면 신규 진입자가 쉽게 생길 수 있어 기존 기업들은 더욱 강한 경쟁 압박을 받을 수 있다. 따라서 기존 기업들은 지속적으로 제품 혁신과 …