마케팅 관리철학의 변천과정

1. 생산개념

마케팅 관리철학의 변천과정에서 `생산개념`은 초기 산업사회의 특징을 반영하는 중요한 개념이다. 19세기 말 산업혁명이 일어난 이후, 대량 생산과 기계화가 진행되면서 기업들은 효율적인 생산을 통해 비용을 절감하고 더 많은 제품을 생산하는 데 집중했다. 이 시기에 소비자보다는 생산자가 주도하는 시장 환경이 조성되었고, 제품의 품질이나 소비자의 특보다는 생산 공정의 효율성이 더 중요하게 여겨졌다. 생산개념은 `소비자가 원하고 필요한 제품의 범위`보다 `어떻게 대량으로 생산할 것인가`에 초점을 맞췄다. 기업들은 대량 생산을 통해 생산 단가를 낮추고 더 많은 제품을 시장에 공급함으로써 판매를 늘리는 전략을 선택했다. 이러한 상황 속에서 소비자들은 선택의 여지가 없었고, 제품의 다양성이나 맞춤화라는 개념은 거의 고려되지 않았다. 생산된 제품이 넘쳐나는 것이 아니라면 소비자들은 이를 자연스럽게 구매하게 되는 구조였다. 이 시기의 마케팅 전략은 대체로 생산능력을 최대한 활용하는 데 초점을 맞췄고, 제품의 생산 단가 절감이나 생산량 증가가 우선시되었다. 기업들이 강력한 생산 능력을 보유하게 되면서, 시장의 수요는 충…