마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고 흥

Ⅰ. 서론

마케팅 분야는 현대 비즈니스의 근본적인 축을 구성하며, 소비자 행동, 브랜드 관리, 디지털 전환 등 다양한 요소가 상호작용하여 복잡한 생태계를 형성하고 있다. 특히 최근 1년간 전 세계적으로 발생한 여러 사건들은 마케팅 전략과 소비자의 행동 양식에 지대한 영향을 미쳤다. 그중에서도 2023년 초부터 시작된 글로벌 금융 불안정성과 지속되는 공급망 위기, 그리고 높은 인플레이션은 마케팅 환경을 크게 변화시켰다. 이러한 변화는 기업들이 소비자와의 관계를 재정립하고, 효과적인 커뮤니케이션 전략을 구축하는 데 어떠한 새로운 도전과 기회를 가져다주었는지를 이해하는 데 필수적이다. 2023년 들어 지속된 인플레이션의 여파로 많은 소비자들은 가격에 더욱 민감해졌고, 저렴한 가격과 더 나은 가치를 추구하는 경향이 뚜렷해졌다. 이러한 소비자의 변화는 기업들이 가격 정책, 프로모션 전략 및 제품 포지셔닝을 재조정하는 계기가 되었다. 예를 들어, 미국의 주요 소매업체들은 가격을 인하하거나 할인 프로그램을 강화하는 동시에, 소비자에게 가치를 제공하기 위해 자사 브랜드 제품의 비중을 확대하는 전략을 사용하고 있다. 또한 불확실한 경…