마케팅관리론A＋ 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세

Ⅰ. 서론

전략적 마케팅계획은 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 지속 가능한 성장 목표를 달성하기 위해 필수적으로 수립해야 하는 중요한 과정이다. 이는 기업의 장기 비전과 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위해 필요한 마케팅 활동을 체계적으로 정립하는 과정으로, 환경 분석, 목표 설정, 전략 개발, 실행 및 평가의 단계로 구성된다. 이러한 계획의 의의는 기업이 자원과 역량을 효과적으로 배분하고, 시장의 변화를 예의주시하며, 고객의 요구를 충족시킬 수 있는 기반을 마련해 준다는 점이다. 따라서 전략적 마케팅계획은 기업의 모든 마케팅 활동의 토대가 되며, 이를 통해 기업은 시장에서의 위치를 강화하고, 경쟁력을 높이는 동시에 고객과의 관계를 깊이 있게 구축할 수 있다. 전략적 마케팅계획의 핵심 요소 중 하나는 분석 도구의 활용이다. 그중에서 BCG 매트릭스는 포트폴리오 관리에 유용한 도구로, 사업 단위의 시장 성장률과 시장 점유율을 기반으로 자원을 배분하고 전략을 개발하는 데 도움을 준다. BCG 매트릭스는 두 가지 축으로 구성되어 있다. 세로축은 `시장 성장률`을 나타내고, 가로축은 `상대적 시장 점유율`을 나타낸다. 이 매트릭…