마케팅원론 CGV STP 분석

마케팅원론 CGV STP 분석

목차
1. 자료출처
2. 핵심내용
3. STP 전략
4. 시사점
5. 참고자료- 기사

2. 핵심내용

CGV의 STP 분석은 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)이라는 세 가지 중요한 마케팅 전략 프로세스를 통해 이루어진다. 먼저 시장 세분화 단계에서 CGV는 다양한 소비자 그룹의 특성에 맞춰 시장을 나눈다. 영화 관람 고객은 연령, 성별, 영화 장르에 대한 선호, 관람 빈도, 지역 등 여러 가지 기준으로 구분될 수 있다. 예를 들어, 젊은 관객층, 중장년층, 가족 단위 관람객, 그리고 전문 영화 애호가 등으로 나눌 수 있다. CGV는 이러한 세분화 작업을 통해 각 그룹의 니즈와 특성을 파악하고, 그들의 요구에 맞는 맞춤형 서비스와 마케팅 전략을 개발한다. 다음으로 목표 시장 선정 단계에서는 CGV가 세분화된 시장 중에서 어떤 그룹을 목표로 삼을 것인지 결정한다. 경쟁 분석, 자사의 강점, 시장의 성장 가능성 등을 고려해 가장 매력적인 시장 세그먼트를 선정하며, CGV는 주로 20대와 30대의 젊은 층을 주요 타겟으로 설정한다. 이들은 영화 소비의 큰 비중을 차지하고 있으며, 새로운 영화…