마케팅원론 기말 정리

I. ismell과 segway 실패 이유 소비자 관점으로

ismell과 Segway의 실패 이유를 소비자 관점에서 분석해보겠다. 첫 번째로, ismel은 소비자의 요구와 필요를 제대로 반영하지 못한 제품이었다는 점을 지적할 수 있다. ismel은 일종의 향기 디퓨저로, 소비자에게 필요한 기능이나 가치를 제공하기보다 특정한 라이프스타일의 트렌드에 지나치게 의존한 경향이 있다. 소비자들은 단순히 향기를 느끼는 것뿐만 아니라, 그 향기가 주는 정서적 가치와 사용 편의성을 중시하는데 ismel은 이를 간과했다. 제품이 제공하는 향기가 소비자들에게 실질적으로 어떠한 긍정적인 변화를 가져오는지에 대한 명확한 메시지나 경험을 제시하지 못했다. 또한, 소비자와의 소통 부족도 ismel의 실패를 가속화한 요소이다. 소비자들 사이에서 이 제품이 가지는 가치나 의미를 충분히 설명하지 못했고, 마케팅 전략이 효과적이지 못했다는 점이 크다. 소비자들은 제품 사용 후 어떤 감정을 느낄 수 있는지, 그리고 어떻게 이 제품이 그들의 일상생활에 통합될 수 있는지를 이해하지 못한 채 의사결정을 해야 했다. 결국 이러한 소통의 부족이 소비자들에게 ismel이 그들의 삶에 필요한 제품이…