마케팅원론-시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

Ⅰ. 서론

시장의 매력도를 분석하는 절차는 기업이나 마케팅 전문가가 특정 시장에 대한 진입이나 투자의 타당성을 평가하기 위해 필수적인 과정이다. 이 과정은 시장의 잠재력, 경쟁 상태, 소비자의 특성 등을 종합적으로 고려하여 결정된다. 시장 매력도 분석의 첫 번째 단계는 해당 시장을 정의하고 범위를 설정하는 것이다. 이를 통해 분석하고자 하는 시장의 특성과 목표 고객을 명확히 할 수 있다. 그 다음, 시장 규모, 성장률, 수익성 및 비즈니스 환경과 같은 다양한 외형적 요인을 신중하게 조사한다. 외형적 요인은 특정 시장이 웅장한 매력을 지니고 있는지 여부를 나타내는 기본적인 지표로 작용한다. 또한, 구조적 요인도 중요한데, 이는 시장 경쟁의 양상, 진입 장벽, 대체 상품의 존재 등과 관련된다. 이러한 구조적 요인들은 시장에서의 경쟁 위치와 지속 가능한 성장을 가능하게 하는 여부를 평가하는 데 핵심적인 역할을 한다. 이러한 분석뿐만 아니라, 환경적 요인도 시장 매력도를 판단하는 데 필수적이다. 환경적 요인은 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 요소를 포함하며, 이러한 요소들은 시장 진입 전략 및 운영 방침에 직접적인 영향을 미칠 수 있…