마케팅원론 [A＋]시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 서론

마케팅원론에서 시장의 매력도를 분석하는 것은 기업의 전략적 결정과 관련된 중요한 과정이다. 시장 매력도를 이해하면 기업은 자원을 어디에 집중해야 하는지, 어떤 시장 세그먼트를 목표로 해야 하는지를 명확히 할 수 있다. 이러한 분석 과정은 소비자 및 경쟁 상황, 경제적 환경 등을 포괄적으로 고려해야 하며, 이는 궁극적으로 기업의 성장 가능성과 수익성에 큰 영향을 미친다. 따라서 시장 매력도를 분석하고 적절한 기준으로 평가하는 것은 마케팅 전략의 성공을 좌우하는 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 입지를 강화하기 위해서는 우선 그 시장이 얼마나 매력적인지를 파악해야 한다. 매력적인 시장은 높은 성장 가능성, 낮은 경쟁 강도, 그리고 충분한 소비 수요를 갖춘 시장을 의미한다. 이러한 매력도를 평가하기 위해서는 여러 가지 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 체계적으로 분석해야 한다. 외형적 요인은 시장의 크기와 성장률, 고객의 구매력 및 행태, 그리고 제품이나 서비스에 대한 수요와 공급의 괴리에 대한 분석을 포함한다. 구조적 요인은 시장 내 경쟁의 강도, 주요 경쟁업체 및 그…