마케팅원론 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 최근 1년 내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고

I.서론

최근 1년간 마케팅 분야에서 주목할 만한 현상 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼을 통한 인플루언서 마케팅의 급격한 성장과 변화이다. 특히, TikTok과 같은 짧은 형식의 콘텐츠 플랫폼이 대두되면서 브랜드들이 이러한 플랫폼을 활용한 마케팅 전략을 적극적으로 도입하고 있다는 점이 주목할 만한다. 전통적인 광고 매체에 비해 상대적으로 낮은 비용으로도 소비자들에게 직접적으로 다가갈 수 있는 기회가 제공되고 있으며, 이로 인해 많은 기업들이 인플루언서들과 협업하여 소비자에게 보다 친근하게 다가가고 있다. 특히, MZ세대(밀레니얼 + Z세대)를 타겟으로 한 브랜드들은 이러한 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 소비자와의 신뢰를 구축하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 집중하고 있다. 과거에는 연예인이나 유명인의 광고 모델 기용이 일반적이었지만, 이제는 특정 분야에서 권위를 가진 작은 규모의 인플루언서들, 이른바 `니치 인플루언서`가 중요한 역할을 하고 있다. 그들은 특정 관계망이나 커뮤니티 내에서 영향력을 발휘하며, 자신의 경험이나 노하우를 바탕으로 소비자에게 진정성 있게 다가가는 경향이 있다. 이러한 변화는 브랜드들이 어떤 인플루…