마케팅원론 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다 (1)

1.서론

마케팅 원론에서 제품을 선정하고 시장을 세분화하는 과정은 중요한 전략적 접근이다. 제품의 세부적인 특성, 소비자의 욕구와 필요, 그리고 시장의 다양한 요소를 이해함으로써 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 제품을 선정하는 단계에서 우선적으로 고려해야 할 것은 현재 시장 내 트렌드와 소비자의 요구사항이다. 예를 들어, 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있는 현재, 건강식품이나 유기농 제품을 선택하여 이를 기반으로 시장을 세분화하는 것이 타당할 수 있다. 시장 세분화는 특정 시장 내에서 소비자 그룹을 유형화하여 각 그룹의 특성과 필요를 파악하는 과정이다. 이를 통해 기업은 각 세분 시장에 맞춤형 마케팅 전략을 수립하고, 경쟁 업체와의 차별화된 가치를 제공할 수 있다. 세분화의 기준으로는 인구통계학적 요소, 지리적 요소, 심리적 요소 및 행동적 요소 등이 있다. 이러한 기준을 활용하여, 예를 들어, 유기농 식품 시장을 세분화할 경우 연령대, 수입 수준, 생활 습관, 건강 의식 등을 고려하여 다양한 소비자 그룹을 정의할 수 있다. 그 다음으로 고려해야 할 것은 각 세분 시장에 대한 매력도와 경쟁 환경이다. 특정 세분 …