마케팅전략 중간고사 대체 리포트

1. 2장. 외부분석과 고객분석 고객분석에 관하여,

(1) 세분시장 방법을 설명하고, 각 방법에 적합한 사례를 들어 보시오.

(2) 구매동기 분석방법을 설명하고, 소비자 Hot Button에 해당하는 소비트렌드 예를 들어보시오.

(3) 미충족욕구를 파악하는 방법을 설명하고, 그 예를 들어 보시오.

2. 3장. 경쟁자 분석(competitor analysis)에 관하여,

(1) 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자를 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오.

(2) 전략집단(strategic group)을 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오.

(3) 경쟁강점 그리드 (competitve strength grid)를 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오

3. 4장. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,

(1) 성장하는 하위시장의 적합성(relevance)을 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오.

(2) 원가구조를 설명하고, 생산단계별 부가가치 창출의 예를 들어보시오

(3) 시장의 규모에 있어서 작은 시장(Long-tail (sub)market)의 의미를 설명하고, Netflix vs. Blockbuster의 사례에 적용해 보시오.

4. 5장. 환경 분석(environment analysis)에 관하여,

(1) 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁신(innovation)을 설명하시오.

(2) 정부(규제)/경제적 트렌드를 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오.

(3) 소비자 트렌드에서 문화트렌드와 인구통계 트렌드를 설명하고, 이를 관심있는 제품에 적용해 보시오.