대학생의 소비행태 변화와 1인 미디어의 영향 이용과 충족 이론을 중심으로 탐구하기

Ⅰ. 연구 배경 및 필요성

대학생의 소비행태 변화는 최근 몇 년 사이에 매우 두드러진 현상이다. 특히 1인 미디어의 발전과 함께 대학생 소비자들의 취향과 행동이 극적으로 변화하고 있다. SNS와 유튜브와 같은 플랫폼의 발달로 인한 1인 미디어는 개인이 아닌 집단으로부터의 정보를 제공하는 새로운 형태의 미디어로 자리 잡았다. 이러한 변화는 대학생의 소비 패턴에 깊은 영향을 미치며, 브랜드와 제품 선택, 소비 결정에 있어 개인의 주관적 경험과 선호를 더욱 중요시하는 경향을 만들어내고 있다. 또한, 1인 미디어는 정보의 비대칭성을 줄이고, 소비자들이 보다 쉽게 다양한 제품과 서비스를 비교할 수 있도록 도와준다. 이에 따라 대학생들은 보다 합리적이고 정보에 기반한 소비를 하게 되었으며, 자신만의 개성과 취향을 반영한 소비를 추구하게 된다. 이러한 소비행태의 변화는 기존의 마케팅 전략에 대한 재검토를 요구하며, 기업들은 대학생 소비자의 특성과 요구에 맞춰 새로운 접근 방식을 마련해야 할 필요성이 커지게 되었다. 따라서 소비자의 경험과 필요를 이해하고 그에 맞춘 마케팅 전략 개발은 대학생 시장을 겨냥한 기업에게 점점 더 중요한 요소…