매복마케팅- 인도스먼트, 라이선싱, 방송중계권

1. 매복마케팅(Ambush Marketing)

매복마케팅은 본래 제휴나 공식적인 경로를 통해서 마케팅 활동을 하지 않고, 타 브랜드나 이벤트에 침투하여 소비자들에게 자사 제품이나 서비스를 알리는 전략이다. 보통 대규모 이벤트, 특히 스포츠 행사나 문화 행사를 대상으로 삼으며, 공식 스폰서가 아닌 기업이 그 행사와 관련된 마케팅을 통해 소비자들의 인식에서 브랜드 가시성을 높이려는 의도를 가진다. 이러한 방식은 주최측의 공식적인 홍보나 스폰서십 비용을 지불하지 않고도 소비자들과의 접점을 만들어낼 수 있는 방식이다. 특정 이벤트에서 발생하는 높은 관심과 주목도를 이용해 자사 브랜드의 인지도를 극대화할 수 있는 것이 매복마케팅의 핵심이다. 이 마케팅 기법은 당시 그 행사와 관련된 특정 소비자 집단에게 직접적으로 다가갈 수 있는 방법이기도 하며, 소비자들의 자연스러운 시선을 쏠리게 한다. 매복마케팅의 대표적인 예시는 1996년 애틀랜타 올림픽에서 발생했다. 당시 의류 브랜드인 나이키가 공식 후원사인 아디다스를 겨냥한 마케팅 캠페인을 실행했다. 나이키는 올림픽 기간 동안 도시 곳곳에 광고를 게시하고 스포츠 선수들과의 계약을 통해 브랜…