명지대 광고기획 발표자료 평점A0 - 다시다의 광고마케팅

1 전쟁 의 시작 - 미원과 미풍

대한민국의 조미료 시장은 오랜 역사를 지니고 있으며, 그 중심에는 미원과 미풍이라는 두 브랜드가 존재한다. 이 두 브랜드의 출현은 당시 소비자들의 식생활 패턴을 변화시키는 중요한 계기가 되었고, 나아가 한국 조미료 시장의 경쟁 구도를 형성하게 된다. 미원은 1963년, 당시 LG그룹의 전신인 금호산업에서 출시되었다. 즉각적인 반응을 얻었던 미원은 합성 조미료의 대명사로 자리잡았다. 미원의 출시는 소비자들에게 쉽게 조리할 수 있는 음식의 맛을 높이는 간편한 솔루션을 제공하며 조미료의 필요성을 각인시켰다. 미원은 그 당시 소비자들이 요리에 대한 부담을 느끼고 있었던 점을 파고들었다. 조리 시간이 부족하고 다양한 재료를 다루기 어려웠던 식가족들은 미원을 통해 맛을 극대화할 수 있는 기회를 제공받았다. 이러한 시장의 흐름 속에서 미원의 성공은 결정적이었다. 반면에 미풍은 1967년에 등장하였다. 미원의 성공적인 시장 진입 이후, 미풍은 시장의 새로운 도전자가 되기로 결심하였다. 미풍은 자연주의 조미료를 지향하며 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 제품으로 자리매김하고자 했다. 미원의 합성 조미료와는 반…