문화마케팅 - STP 전략 사례

Ⅰ 레미제라블

레미제라블은 빅토르 위고의 소설로, 19세기 프랑스의 사회적 불평등과 개인의 구속과 해방을 다룬 작품이다. 문화마케팅의 관점에서 STP 전략, 즉 Segmentation, Targeting, Positioning을 적용해 살펴볼 수 있다. 레미제라블은 다양한 계층과 인물들이 등장하며, 각각의 삶의 이야기가 얽혀 있다. 이는 소설이 다층적으로 구성되어 있어 특정 세그먼트를 타겟팅하는 데 적합하다는 것을 의미한다. 첫째, 세그먼트에 대해서 살펴보면 레미제라블은 여러 사회적 계층을 포함한다. 가난한 농민, 추방된 범죄자, 사회의 엘리트, 그리고 그들 사이에 얽힌 다양한 인물들이 표현된다. 이러한 인물들은 각기 다른 사회적 배경과 가치관을 지니고 있어, 다양한 독자층을 공략할 수 있다. 둘째, 타겟팅 전략에서는 독자의 정서적 반응을 고려한 접근이 필요하다. 레미제라블은 단순히 사회 문제를 다루는 것이 아니라, 인간의 고뇌와 구속, 그리고 구원의 여정을 깊이 있게 탐구한다. 따라서 이 작품은 인생의 어려움이나 사회적 불평등에 공감하는 독자들을 주 타겟으로 삼을 수 있다. 셋째, 포지셔닝 측면에서는 레미제라블이 제시하는 메시지가 중요하다. 작품은…