방문목적에 따른 관광객 시장세분화 연구 - 팸 투어 참가자의 인식성향 분석을 중심으로 -

Ⅰ. 서 론

관광산업은 현대 사회에서 중요한 경제적 활동으로 자리잡고 있으며, 관광객의 방문 목적에 따라 시장의 세분화가 이루어지고 있다. 관광객의 방문 목적은 그들의 여행 경험과 소비 행동에 큰 영향을 미치며, 이는 관광 산업의 전략적 접근에 있어 필수적인 요소로 작용한다. 특히, 팸 투어(Fam Tour)는 특정 여행지나 관광 상품을 소개하기 위해 여행업계 종사자를 초대하여 직접 체험하게 하는 프로그램으로, 관광 효율성을 높이고 사업적 관계를 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 이러한 맥락에서 팸 투어에 참가하는 관광객의 인식 성향을 분석하는 것은 관광 시장 세분화를 이해하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여할 수 있다. 최근 몇 년간 개인의 여행 욕구와 선호도가 변화하며, 관광업계는 그 변화에 발맞춰 다양한 관광 상품과 서비스를 출시하고 있다. 특히 관광객의 방문 목적이 다양해지면서, 더 이상 일률적인 마케팅 전략으로는 관광객의 요구를 충족하기 어려워졌다. 각 관광객이 어떤 경험을 원하고, 어떤 요소에 중점을 두어 여행을 계획하는지를 파악하는 것은 관광 산업 발전에 있어 중요한 과제이다. 팸 투어 참가자들은 일반 …