베스킨라빈스 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략 제안서

1. 상황분석

베스킨라빈스의 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략을 제안하기 위해서는 우선적으로 베스킨라빈스의 현재 상황을 분석하는 것이 중요하다. 베스킨라빈스는 아이스크림 산지에서 시작하여 현재 전 세계적으로 유명한 아이스크림 브랜드로 자리 잡았다. 강력한 브랜드 이미지와 다양한 제품군을 보유하고 있지만, 지속적인 경쟁 및 변화하는 소비자 트렌드에 대응해야 하는 과제가 있다. 특히, 최근 몇 년 간의 시장 변화는 베스킨라빈스에게 새로운 기회와 도전 과제를 동시에 안겨주고 있다. 먼저, 업계 상황을 살펴보면 아이스크림 시장은 건강과 웰빙을 중시하는 소비 트렌드가 증가하고 있다. 소비자들은 더 낮은 칼로리의 제품, 자연 소재로 만든 아이스크림, 그리고 비건 옵션 등을 선호하는 경향이 뚜렷해졌다. 이러한 변화에 따라 베스킨라빈스도 기존의 고지방과 고당 제품 외에 건강한 옵션을 추가하고 있는 모습이다. 그러나 이러한 시도가 브랜드의 기존 이미지와 충돌할 수 있으며, 이를 개선하고 새로운 시장을 겨냥하기 위한 전략이 필요하다. 또한, 베스킨라빈스의 주요 경쟁 브랜드들과의 비교도 중요한 분석 요소이다. 하겐다즈, 나뚜르, 쏘이…