본죽 취식 증대방안 IMC 제안

1. 상황분석

본죽은 한국의 전통적인 죽 전문 브랜드로, 건강과 영양을 강조하는 다양한 죽 메뉴를 제공한다. 최근 몇 년간 급속한 시장 변화와 소비자 취향의 다변화로 인해 본죽은 취식 증대에 대한 새로운 전략이 필요하게 되었다. 소비자들은 이제 단순한 식사보다는 건강, 편리함, 트렌드 등을 고려하여 브랜드를 선택하고 있다. 따라서 본죽의 현재 상황을 면밀히 분석하는 것이 필요하다. 현재 본죽은 오프라인 매장 중심의 운영 방식을 유지하고 있으며, 전국적으로 광범위한 매장 네트워크를 갖추고 있다. 하지만 온라인 식품 시장의 성장과 함께 소비자들이 외식보다 집에서 간편하게 식사를 해결하는 경향이 강해지고 있다. 이에 따라 본죽의 매장 방문객 수가 감소하고 있으며, 이는 매출에도 부정적인 영향을 미치고 있다. 특히, 최근 팬데믹 상황으로 인해 비대면 소비가 증가하면서 배달 서비스와 간편한 가정식 수요가 폭발적으로 늘어났다. 이러한 변화에 본죽이 어떻게 대응할 것인가가 중요한 상황이다. 또한 본죽은 기존의 프리미엄 브랜드 이미지와 건강식으로서의 특성을 강조하고 있다는 점에서 차별화된 경쟁력을 가지고 있다. 그러나 밀레니얼 및…