브랜드 상품명의 언어가 사람들의 소비 활동에 미치는 유의미한 영향

1. 영문초록

상품명의 언어는 소비자의 인지와 행동에 직접적인 영향을 미친다. 브랜드 상품명이 소비자에게 주는 첫인상은 소비자의 구매 결정 과정에서 중요한 역할을 한다는 점에서 이는 의미 있는 연구 주제이다. 특히, 언어의 선택은 소비자가 브랜드를 어떻게 해석하고, 의미를 부여하며, 감정적으로 반응하는지를 좌우한다. 다양한 연구 결과에 따르면, 특정 언어적 요소는 브랜드의 신뢰성, 고급스러움, 친근함 등을 전달하는 데 효과적이다. 예를 들어, 영어와 같은 서구 언어로 된 브랜드명은 글로벌 이미지와 현대적 느낌을 부여할 수 있으며, 이는 특히 젊은 소비층에게 어필할 수 있다. 반면, 자국어로 된 브랜드명은 소비자에게 친밀감을 조성하고, 문화적 정체성을 반영하는 것으로 인식될 수 있다. 이러한 요소는 소비자의 정서적 연결을 강화하며, 결과적으로 구매 의사 결정에 긍정적인 영향을 미친다. 또한, 언어의 음운적 특징이나 발음의 용이성도 소비자 행동에 영향을 미친다. 소비자들은 발음하기 쉽고 기억에 남는 브랜드명을 선호하는 경향이 있으며, 이는 재구매 및 추천의 가능성을 높인다. 특정 언어의 사용은 소비자가 브랜드에 대해 느끼는…