비즈니스커뮤니케이션 report OTT 경쟁사 분석

1. 목적

OTT(Over-The-Top) 플랫폼은 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 최근 몇 년 사이 급격히 성장하고 있다. 이러한 환경에서 OTT 경쟁사 분석을 수행하는 목적은 여러 가지가 있다. 첫째, 시장의 전반적인 흐름과 트렌드를 이해하는 데 도움을 준다. OTT 서비스는 콘텐츠 소비 방식의 변화를 이끌어내면서 다양한 산업에 영향을 미치고 있다. 따라서 여러 경쟁사들의 전략과 시장 점유율을 분석함으로써, 소비자의 선호도가 어떻게 변화하고 있는지를 인식할 수 있다. 둘째, 자사의 경쟁력을 강화하기 위한 기초 자료를 제공한다. OTT 시장은 경쟁이 치열하며, 각 기업들은 지속적으로 새로운 콘텐츠를 개발하고 마케팅 전략을 수정하고 있다. 경쟁사 분석을 통해 자사는 자신이 처한 위치를 보다 명확히 이해할 수 있고, 이를 바탕으로 보다 효과적인 전략을 수립할 수 있다. 또한, 경쟁사들의 강점과 약점을 파악함으로써 자사의 차별화를 도모할 수 있는 기회를 찾을 수 있다. 셋째, 소비자 요구와 시장 기회를 발견하는 데 기여한다. OTT 시장은 사용자 경험과 콘텐츠의 질이 중요한 요소이며, 경쟁사 분석을 통해 어떤 콘텐츠가 인기를 끌고 있는지, 어…