빅토리아 시크릿(Victoria`s Secret)의 마케팅 전략 분석

1. 선정 이유

빅토리아 시크릿의 마케팅 전략 분석을 선정한 이유는 이 브랜드가 오랜 기간 동안 글로벌 언더웨어 시장의 선두주자로 자리잡아 왔기 때문이다. 브랜드는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, 여성의 아름다움과 매력을 강조하는 고유의 이미지를 구축했다. 이러한 이미지는 소비자들 사이에서 빅토리아 시크릿이 단순한 언더웨어 브랜드가 아닌, 특별한 라이프스타일과 감성을 제공하는 브랜드로 인식되는 데 중요한 역할을 했다. 특히, 빅토리아 시크릿은 그들의 마케팅 전략에서 `판타지`와 `허구`를 결합하는 독창적인 접근 방식을 사용하였다. 이를 통해 소비자들은 브랜드가 제시하는 이상적인 이미지를 통해 자신도 그럼으로써 soziale다 할 수 있다는 illusion을 느끼게 된다. 이러한 마케팅은 1990년대에 시작되어 현재까지도 계속되고 있으며, 이는 브랜드의 아이덴티티를 강화하고 소비자와의 정서적인 연결을 증대시키는 데 기여했다. 또한, 빅토리아 시크릿은 매년 개최하는 패션쇼를 통해 전 세계적으로 큰 주목을 받았다. 이 패션쇼는 단순히 옷이나 언더웨어를 선보이는 것이 아니라, 화려한 무대와 유명 모델들, 그리고 각종 셀럽들이 대거 …