시장조사론에서의 척도(Scale) 이해 국내 프로야구팀 선호도 분석을 중심으로

1. 서론

프로야구는 한국 스포츠 문화에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 많은 팬들에게 사랑받고 있다. 프로야구팀에 대한 선호도는 팬들의 팀 정체성과 충성도를 형성하는 중요한 요소로 작용한다. 팬들은 다양한 요인에 의해 특정 팀을 선호하게 되며, 이러한 선호도는 각 팀의 성적, 선수 개인의 매력, 지역적 연고, 혹은 팀의 역사와 문화 등 여러 측면에서 영향을 받는다. 따라서 프로야구팀에 대한 선호도를 분석하는 것은 스포츠 마케팅과 경영 전략 수립에 있어 필수적이다. 본 연구에서는 국내 프로야구팀 선호도 분석을 통해 팬들이 어떤 기준으로 팀을 선택하는지를 이해하고자 한다. 이를 위해 척도(Scale)를 활용하여 팬 선호도를 정량적으로 측정하고, 그 결과를 바탕으로 각 팀의 특성과 시장에서의 위치를 평가한다. 척도는 팬들이 느끼는 팀에 대한 감정, 인식, 만족도 등을 체계적으로 수집하고 분석하는 도구로, 이러한 데이터는 시장조사 및 전략적 의사결정에 매우 중요한 역할을 한다. 본 레포트는 이를 위해 실증적인 조사 방법론을 통해 데이터를 수집하고, 분석된 결과를 기반으로 한국 프로야구팀의 선호도에 대한 심도 있는 논의를 진행할 …