(마케팅원론 A＋) 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에

Ⅰ. 서론

전기자동차의 출현은 자동차 산업의 패러다임을 변화시키는 중요한 전환점이 되고 있다. 전통적인 내연기관 자동차를 생산해온 글로벌 자동차 기업들은 이제 전기차 시장에서 새로운 경쟁자들과 맞서야 하는 상황에 직면하고 있다. 특히 구글과 같은 IT 기업들이 자율주행, 인공지능, 소프트웨어 개발 등의 분야에서 축적한 기술력과 자본력을 바탕으로 전기차 및 스마트 모빌리티 시장에 뛰어들면서 경쟁 구도가 급격히 변모하고 있다. 이러한 변화는 소비자에게 더 나은 선택지를 제공하는 한편, 기존 자동차 제조업체들에게는 심각한 위협으로 작용하고 있다. 결과적으로, 오래된 자동차 제조업체들은 기존의 비즈니스 모델을 재검토하고, 혁신을 추구하는 동시에 비용 절감, 품질 향상, 기술 개발 등 다양한 방면에서 경쟁력을 강화해야 할 필요성이 커지고 있다. 이와 같은 상황에서 `경쟁`의 개념은 중요해진다. 경쟁은 단순히 시장 점유율을 높이기 위한 전쟁이 아니라, 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 끊임없는 혁신과 진화의 과정을 의미한다. 전기자동차 시장에서 경쟁하는 주체들은 기술력, 브랜드 인지도, 고객 서비스, 가격 전략 등 다양한 요소를…