(마케팅원론 과제) 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에

1. 서론

전기자동차의 출현은 자동차 산업의 본질적인 변화를 가져왔고, 이로 인해 글로벌 자동차 기업들은 전통적인 경쟁 구도에서 벗어나 새로운 경쟁자들과의 대결 구도를 마주하게 되었다. 과거 몇 십 년 동안 자동차 산업은 내연기관 자동차의 발전과 함께 전통적인 자동차 제조사들이 시장의 주도권을 쥐고 있는 상황이었으나, 이제는 기술 중심의 IT 기업들이 시장에 본격적으로 진입하면서 경쟁 양상이 크게 변하고 있다. 구글, 애플, 아마존과 같은 IT 기업들은 자율주행 기술, 커넥티드 카(Car), 대규모 데이터 분석, 인공지능(AI) 등을 바탕으로 새로운 가치와 혁신을 제공하며, 기존의 자동차 제조사들이 놓쳤던 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 능력을 지니고 있다. 이러한 변화는 자동차 산업 비즈니스 모델의 재구성을 요구하게 되었고, 기업들은 이에 따라 경영 전략을 수정하고 실행해야 하는 상황에 처하게 되었다. 이와 같은 경쟁 환경의 변화를 이해하기 위해서는 우선 ‘경쟁’의 개념에 대한 명확한 정의가 필요하다. 경쟁은 기업이 동일한 시장 내에서 자원의 한정성 아래에서 소비자에게 더 나은 가치를 제공하기 위해 서로 대립하는 상태를 말한다.…