(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

I. 파타고니아 기업의 개요

파타고니아는 환경 보호와 윤리적 소비를 최우선 가치로 삼고 있는 아웃도어 의류 브랜드로, 1973년에 설립되었다. 이 브랜드는 미국 캘리포니아주의 벤츄라에서 시작되었으며, 그 지역의 자연 환경과 철학이 브랜드의 정체성에 깊게 스며들어 있다. 파타고니아는 단순히 아웃도어 의류를 제조하는 것을 넘어, 자원을 아끼고 지속 가능한 생산 방법을 채택하는 데 주력하고 있다. 이들은 보다 나은 세상을 만들기 위한 기업의 의무를 강하게 느끼고 있으며, 이를 바탕으로 다양한 사회적, 환경적 프로그램을 운영하고 있다. 파타고니아 제품은 품질과 내구성에서 폭넓은 신뢰를 얻고 있다. 이 브랜드는 고객이 오래 사용할 수 있도록 디자인하고 생산하는 데 중점을 두며, 덕분에 재구매율을 낮추는 동시에 지속 가능한 소비를 촉진하고 있다. 파타고니아는 100% 재활용된 폴리에스터와 유기농 면, 그리고 지속 가능한 가공 방법을 이용한 소재를 우선 사용하며, 이러한 원칙에 따라 제품 라인을 지속적으로 확장해 나가고 있다. 이 브랜드의 아이덴티티 중 하나는 `전문가의 선택`이다. 파타고니아는 등산가, 서핑을 즐기는 이들, 자전거 애호…