(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

Ⅰ. 서론

코로나 팬데믹은 전 세계적으로 많은 분야에 걸쳐 지대한 영향을 미쳤으며, 특히 소비 행동에 커다란 변화를 가져왔다. 팬데믹의 시작부터 종료까지의 과정은 사람들의 일상생활, 경제 구조, 그리고 소비 패턴을 근본적으로 재편성하게 만들었다. 초기에는 Lockdown과 사회적 거리두기로 인해 많은 사업체들이 문을 닫게 되었고, 소비자들은 불확실한 미래에 대한 우려로 인해 소비를 줄이는 경향을 보였다. 이러한 환경 속에서 비대면 소비가 급증하게 되었고, 온라인 쇼핑, 음식 배달 서비스, 스트리밍 서비스 등의 사용이 폭발적으로 증가하게 되었다. 팬데믹 기간 동안의 소비 행동은 여러 요인에 의해 영향을 받았다. 첫째, 사회적 거리두기와 이동 제한으로 인해 사람들은 집에 머무르는 시간이 늘어났고, 이로 인해 가정에서의 소비가 활성화되었다. 사람들은 외식을 줄이고 대신 가정에서 요리하거나 밀키트를 구매하는 경향을 보였으며, 홈 엔터테인먼트와 관련된 소비가 증가했다. 둘째, 건강과 안전에 대한 우려가 커지면서 소비자들은 개인 위생, 건강, 그리고 안전성을 중시한 상품을 선호하게 되었다. 이러한 변화는 소비자들이 구매하는 브랜드와 …