(성적A) [마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구 조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

마케팅 원론에서 시장 매력도 분석은 기업의 전략적 의사결정에 있어 필수적인 과정으로, 새로운 제품이나 서비스의 성공 가능성을 평가하고, 자원의 효율적인 배분을 위한 기초 자료로 활용된다. 기업이 진입하고자 하는 시장이 얼마나 매력적인지를 판단하기 위해서는 특정 절차를 통해 철저하게 분석해야 하며, 이는 기업의 성장과 지속 가능성에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 매력적인 시장을 찾아내는 것은 단순히 수익성의 문제뿐만 아니라 기업의 경쟁우위를 여실히 할 수 있는 기회와도 밀접하게 연결되어 있다. 따라서 시장의 매력도를 평가하는 과정은 중요한 전략적 활동이라 할 수 있다. 시장 매력도를 평가하기 위한 절차는 대개 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 세심하게 살펴보는 것에서 출발한다. 외형적 요인은 시장의 크기와 성장률, 경쟁 수준, 고객의 구매력 등의 통계적 데이터를 포함한다. 이러한 외형적 요인은 시장이 현재 얼마나 크고 성장 가능성이 있는지를 가늠하게 해주며, 기업이 매출을 올릴 수 있는 기회를 포착하는 데 중요한 역할을 한다. 구조적 요인은 시장의 경쟁 형태와 해당 시장 내 기업 간의 관계, 진입 장벽…