(아모레퍼시픽 공모전 결선 수상) 마몽드 명동 플래그십 스토어 Revitalization 전략

1. Market Analysis

마몽드 명동 플래그십 스토어의 Revitalization 전략을 논의하기 위해 우선 시장 분석이 필요하다. 최근 몇 년간 화장품 시장은 급격한 변화와 함께 성장하고 있다. 특히, K-뷰티의 인기에 힘입어 한국 화장품 브랜드들은 국내외에서 큰 주목을 받고 있으며, 마몽드 또한 이러한 흐름 속에서 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 경쟁이 치열해지면서 소비자들의 관심을 끌고 유지하는 것이 갈수록 어려워지고 있다. 따라서 마몽드는 명동 플래그십 스토어를 통한 브랜드 경험을 극대화하고 소비자와의 소통을 강화할 전략이 필수적이다. 현재의 화장품 시장은 Millennials 및 Z세대 소비자층의 확대와 더불어 지속 가능한 소비와 윤리적 소비에 대한 관심이 높아지고 있다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 브랜드의 가치와 철학, 그리고 환경에 대한 책임까지 고려하고 있다. 따라서 마몽드는 생명력 넘치는 자연과 고유한 한국적 요소를 강조하며, 이러한 소비자 층을 공략하는 것이 중요하다. 게다가 디지털 선호도가 높아진 소비 생태계에서는 온오프라인의 경계가 모호해지고 있다. 소비자들은 온라인에서 제품 정보를 조사하고, 이를 바탕…