(아모레퍼시픽 공모전 결선) 미장센 신규카테고리 혁신상품 제안

1. Situation Analysis

미장센은 한국적인 아름다움을 강조하며, 전 세계적으로 인지도를 높여 온 헤어케어 브랜드이다. 최근 글로벌 미용 시장에서 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 소비자의 요구와 기대는 더욱 다양해지고 있다. 이에 따라 미장센은 제품 라인업을 강화하고 혁신적인 상품을 개발하여 시장 내에서 경쟁력을 유지할 필요성이 있다. 특히 팬데믹 이후 대두된 ‘홈케어’와 ‘셀프 케어’ 트렌드는 소비자들이 집에서도 전문적인 헤어케어를 추구하게 만듦으로써, 기존의 제품들에 대한 수요가 변화하고 있다. 이런 배경 속에서 미장센은 이미 다양한 헤어 제품을 보유하고 있지만, 새로운 카테고리의 개발과 혁신이 요구된다. 경쟁 브랜드들은 신제품 출시와 더불어 차별화된 기술력을 바탕으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있어, 미장센 또한 혁신적인 접근이 필요하다. 소비자들은 성분에 대한 관심이 높아지고 있으며, 자연 유래 성분이나 비건 제품, 환경 친화적인 패키징을 선호하는 경향이 나타나고 있다. 이러한 소비자의 변화된 요구를 반영하면서도 미장센의 브랜드 정체성을 유지할 수 있는 새로운 카테고리를 개발하는 것이 중요하다.…