(아모레퍼시픽 공모전 예선통과)미장센 신규카테고리 혁신상품 제안(5장)

1. 상황분석 시장분석

현재 미장센은 화장품 시장에서 두드러진 경쟁력을 지니고 있는 브랜드로 자리잡고 있다. 모발 관리 제품에 대한 소비자 니즈와 트렌드는 지속적으로 변화하고 있으며, 이를 반영한 다양한 제품이 출시되고 있다. 이러한 시장 내 경쟁 상황과 소비자 행동을 분석하는 것은 미장센의 신규 카테고리 혁신상품 제안에 있어 핵심적인 요소가 된다. 우선, 최근 5년 간 한국 화장품 시장은 빠른 성장세를 보였다. 특히 코로나19 이후에는 홈케어 제품의 수요가 급증하였고, 개인의 외모 관리에 대한 관심이 증가하면서 홈 트리트먼트 제품, 즉 모발 관리 제품에 대한 수요가 높아지고 있다. 소비자들은 샴푸와 컨디셔너의 기능을 넘어, 특정한 모발 고민을 해결해줄 수 있는 고기능성 제품을 원하고 있다. 이 때문에 미장센과 같은 브랜드는 기존의 노선을 유지하기보다는 소비자 요청에 보다 귀 기울여야 할 필요성이 있다. 또한, 글로벌 뷰티 시장의 트렌드 역시 무시할 수 없다. K-beauty의 인기가 높아지면서 한국 화장품 브랜드들은 해외 시장에서도 주목받고 있으며, 이는 미장센에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 다양한 문화권의 소비자들이 한국 …