(주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한

Ⅰ.서론

휴대폰 시장은 기술의 발전과 함께 점점 더 경쟁이 치열해지고 있으며, 소비자의 선택 기준도 더욱 다양해지고 있다. 이러한 환경 속에서 (주)프라임 전자는 자사 제품의 브랜드 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 대규모 광고 캠페인을 실시하였다. 광고는 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 요소 중 하나로, 효과적인 광고 전략 수립을 위해서는 이를 지속적으로 평가하고 분석하는 과정이 필수적이다. 이번 조사에서는 최근에 시행한 휴대폰 광고가 소비자들에게 미친 영향, 즉 브랜드 인지도와 이미지 개선 여부를 종합적으로 평가하고자 한다. 특히, 브랜드 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 기억하고 인식하는 정도를 의미하며, 이는 회사의 매출 및 성장과 밀접한 연관이 있다. 따라서 광고 캠페인이 성공적으로 브랜드 인지도를 높였는지 여부는 향후 마케팅 전략 수립에 중대한 영향을 미칠 수 있다. 또한, 브랜드 이미지 역시 소비자가 브랜드에 대해 가지고 있는 감정이나 인식의 집합체로, 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 것은 소비자의 충성도 및 재구매 의사에도 큰 영향을 미치게 된다. 이번 조사의 주요 목적은 광고 …