(중간대체만점)국내 영화 관객의 관람방식 및 관람동기 조사 -국내 3대 멀티플렉스 사업자의 투자방향 제언을 중심으로-

1. 서론

영화는 대한민국 문화의 중요한 한 축을 차지하고 있으며, 특히 멀티플렉스 영화관은 관객들에게 다양한 영화를 동시에 관람할 수 있는 기회를 제공함으로써 영화 산업의 발전에 크게 기여해왔다. 최근 몇 년간 국내 영화 시장은 다양한 변화와 도전에 직면해 있으며, 관객의 관람 방식과 동기도 점차 다변화하고 있다. 이에 따라 국내 3대 멀티플렉스 사업자는 이러한 변화에 적절히 대응하고 지속 가능한 성장을 위한 전략을 수립할 필요성이 커지고 있다. 관객들은 이제 단순히 영화의 내용이나 출연 배우에 따라 영화를 선택하는 것이 아니라 개인의 가치관, 취향, 그리고 생활 패턴에 따라 다양한 요인을 고려하고 있다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 관람 방식이 변화함에 따라 비대면 소비 경험과 편리함을 중시하는 경향이 두드러지고 있다. OTT 서비스의 확산으로 인해 집에서도 영화를 쉽게 접할 수 있게 되었고, 이러한 환경 속에서 멀티플렉스 영화관은 차별화된 관람 경험을 제공하기 위해 새로운 전략을 모색해야 한다. 또한, 사회 전반의 문화적 트렌드와 관객의 기대치도 변화하고 있다. 예를 들어, 혼자서 영화를 관람하는 `혼영` 문화가 확산되면…