(푸드마케팅) 자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 농산물 구매 경험을 (1)

1. 자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명하고(10점), 2) 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오(10점).

자신의 농산물 구매 경험을 회상해보면, 여러 단계를 거쳐 구매 결정을 내린 기억이 떠오른다. 구매 의사결정 과정은 일반적으로 다섯 단계로 나누어진다. 이 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 그리고 구매 후 행동으로 구성된다. 먼저 문제 인식 단계에서, 신선하고 건강한 농산물을 찾고자 하는 욕구가 생겼다. 건강을 중요시하는 요즘, 슈퍼마켓에서 사 먹는 가공식품이나 농산물 대신, 더 신뢰할 수 있는 출처에서 직접 구매하고자 하는 마음이 커졌다. 이런 욕구는 때로는 신선한 과일이나 채소가 급하게 필요할 때, 혹은 친환경 제품에 대한 관심이 높아질 때 느껴지곤 했다. 두 번째 단계인 정보 탐색에서 나는 주변의 추천과 인터넷 검색을 통해 정보를 모았다. SNS에서 지역 농장 직거래의 장점을 소개하는 포스팅을 접했고, 이로 인해 신뢰할 수 있는 농산물을 구매할…