(해외 MBA-마케팅) Gillette 마케팅 제안 보고서

1.Situational Analysis

Gillette는 면도기와 면도 용품 시장에서 세계적인 리더로 자리 잡고 있는 브랜드이다. 이 브랜드는 혁신적인 제품 개발과 효과적인 마케팅 전략을 통해 오랜 역사를 가지고 있다. 그러나 최근 시장의 변화와 소비자 행동의 변화를 감안할 때, Gillette는 새로운 도전과 기회를 직면하고 있다. 이를 이해하기 위해 현재의 상황을 분석할 필요가 있다. Gillette의 핵심 경쟁력은 품질 높은 제품과 독창적인 기술에 있다. Gillette는 면도기 블레이드의 수를 증가시키고, 피부에 대한 자극을 최소화하는 다양한 기술을 도입하여 소비자들에게 믿음을 주었다. 이 과정에서 브랜드 충성도가 생겨났고, 많은 소비자들이 Gillette 제품을 반복적으로 구매하게 되었다. 그러나 기술의 발전과 경쟁업체의 출현으로 인해 이 미소게는 심각한 도전에 직면하고 있다. 다양한 면도기 브랜드가 시장에 침투하면서 소비자들은 보다 저렴한 가격으로 대체 제품을 찾아 나섰다. 특히 수염 스타일링이나 전동 면도기를 선호하는 소비자들이 늘어나면서 Gillette의 전통적인 면도기 판매에 영향을 미치고 있다. 소비자 트렌드 또한 변화하고 있다. 현대 소비자들은 단…