2023년 A＋과제 마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과

Ⅰ. 서론

전기자동차(Electric Vehicle, EV)의 출현은 자동차 산업에 큰 변화를 가져왔으며, 이러한 변화는 단순히 기술적 혁신에 그치지 않고 기존 자동차 제조업체와 IT 기업 간의 경계가 모호해지는 새로운 경쟁 환경을 만들어내고 있다. 전통적으로 자동차 산업은 포드(Ford), GM, 현대, 도요타와 같은 글로벌 제조업체들이 시장을 지배해왔지만, 전기차의 급속한 확산과 함께 구글(Google), 테슬라(Tesla), 애플(Apple)과 같은 IT 기업들이 자동차 분야에 진출하면서 새로운 경쟁 구도가 형성되고 있다. 이러한 흐름은 단순히 자동차를 제조하는 기업의 경쟁을 넘어서, 기술력, 데이터, 소비자의 경험을 중시하는 기업 간의 경쟁으로 발전하고 있다. 더 나아가, 전기자동차의 보급은 친환경 차량에 대한 수요 증가와 함께, 충전 인프라, 자율주행 기술, 스마트 모빌리티 서비스 등 새로운 분야에서도 경쟁을 야기하고 있다. 경쟁의 개념은 일반적으로 두 개 이상의 기업이 동일한 시장에서 동일한 고객을 대상으로 제품이나 서비스를 공급할 때 발생하는 상황을 지칭한다. 이 과정에서 기업들은 자원을 효율적으로 활용하고 고객의 요구를 효과적으로 충족시키기 위해…