방송통신대 홍보론 기말시험

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고는 각각 독특한 기능과 목적을 지니고 있으며, 동시에 몇 가지 공통된 요소를 포함하고 있다. 퍼블리시티는 대중 매체를 통해 브랜드나 제품, 혹은 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 방법으로, 주로 무료로 이루어진다. 이 과정에서 언론이나 기자들은 사건이나 이야기의 발굴과 보도를 통해 기업의 이미지나 메시지를 전파하게 된다. 이러한 퍼블리시티는 소비자가 신뢰할 수 있는 제3자의 시각에서 전달되기 때문에, 더 높은 신뢰도를 가지며, 브랜드의 존재를 자연스럽게 알리는 데 큰 역할을 한다. 퍼블리시티의 목적은 보통 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이고, 긍정적인 이미지를 구축하거나 위기 상황에서 기업의 이미지를 회복하는 데 중점을 둔다. 한편 기업광고는 기업이 소비자에게 직접적으로 메시지를 전달하기 위해 사용하는 유료의 커뮤니케이션 방식이다. 광고는 특정한 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하기 위해 디자인된 마케팅 도구로, 텔레비전, 신문, 인터넷 등의 매체…