[방통대,방송통신대,프로모션관리,칼로리발란스] 프로모션관리 칼로리바란스 VIEW모델로서 평가한 포장의 효과 및 개선전략

1. 서론

방통대는 1972년 설립되어 현재 전국 34개 캠퍼스와 온라인 강의를 통해 약 30만 명의 학생들이 학습하고 있는 국내 최대의 원격교육기관이다. 이러한 방통대는 변화하는 교육 환경과 학생들의 다양한 요구를 반영하기 위해 지속적으로 교육 콘텐츠와 마케팅 전략을 개선해오고 있으며, 특히 프로모션 관리는 학생 유치와 브랜드 인지도 강화에 중요한 역할을 담당하고 있다. 최근 국내 교육 시장에서는 온라인 교육에 대한 수요가 급증하였는데, 한국교육개발원 조사에 의하면 2022년 기준으로 온라인 학습 참여율이 전년 대비 15% 증가하였으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후 더욱 가속화된 현상이다. 이러한 환경 속에서 방통대는 효과적인 프로모션을 통해 타 대학 대비 경쟁력을 확보하고, 지원자 수를 늘리기 위해 다양한 포장 전략을 펼치고 있다. 특히 ‘칼로리발란스’ 컨셉은 학생들의 학습과 휴식을 균형 있게 유지하도록 유도하는 마케팅 메시지로 자리 잡았으며, 이를 프로모션 포장에 적용함으로써 학생들의 긍정적 인식을 유도하는 데 성공하고 있다. 본 레포트는 방통대의 프로모션 관리를 위한 포장 효과를 평가하고, 이를 기반으로 한 개선 전략을…