사회복지행정론)사회복지 마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고, 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오.

1. 사회복지마케팅(또는 사회적마케팅)이 등장한 배경

사회복지 마케팅, 또는 사회적 마케팅이 등장한 배경은 사회적 필요에 대한 인식의 변화와 사회복지 분야의 발전, 그리고 영리기업의 마케팅 기법의 영향에 기인한다. 역사적으로 사회복지란 주로 정부나 비영리단체가 담당하는 영역으로, 개인의 복지와 사회적 안전망을 제공하는 일에 중점을 두었다. 이러한 사회복지 활동은 주로 자원봉사와 기부, 정부 지원을 통해 이루어졌으나, 사회가 발전하고 복잡해짐에 따라 단순히 자원의 제공만으로는 해결할 수 없는 다양한 사회적 문제가 발생하게 된다. 특히 20세기 중반 이후 산업화와 도시화가 진행됨에 따라 가치관과 라이프스타일의 변화가 두드러지며, 사회적 이슈들이 대두된다. 이 과정에서 빈곤, 질병, 범죄 등 다양한 사회 문제는 더 이상 개별적으로 해결될 수 없는 복합적인 성격을 가지게 되었고, 이러한 문제를 해결하기 위한 보다 체계적이고 효율적인 접근이 필요해졌다. 이에 따라 사회복지 서비스의 수혜자인 시민들이 기대하는 서비스의 질과 효율성 또한 높아졌다. 또한, 정보화 사회의 도래는 사회복지 서비스에 대한 인식과 접근 방식을 변화시켰…