상문화 광고 효과 연구 Youtube를 중심으로

1.연구가설

상문화 광고 효과에 대한 연구에서 가설은 중요한 역할을 한다. 이는 연구가 진행되는 방향을 제시하며, 실증적인 데이터 수집과 분석을 통해 검증되고 확립될 수 있는 기초적인 틀을 제공하기 때문이다. 본 연구에서는 유튜브 플랫폼을 중심으로 상문화 광고의 효과를 분석할 것이며, 그에 따른 연구 가설은 다음과 같다. 첫 번째 가설은 ‘상문화 광고가 소비자의 브랜드 인식에 긍정적인 영향을 미친다’는 것이다. 상문화 광고는 특정 문화적 요소나 트렌드를 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 방식으로 운영된다. 유튜브는 다양한 영상 콘텐츠와 글로벌 사용자층을 통해 cultural capital을 형성하는데 강력한 플랫폼으로 자리잡고 있다. 따라서, 상문화 광고가 유튜브를 통해 소비자에게 노출될 경우, 소비자들은 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 강하게 형성할 가능성이 높다. 이는 브랜드의 이미지 형성에 있어 긍정적인 요인으로 작용할 수 있으며, 소비자들의 선호도를 증대시킬 수 있다. 두 번째 가설은 ‘상문화 광고가 소비자의 구매 의사결정 과정에 긍정적인 영향을 미친다’는 것이다. 현대 소비자들은 상품을 구매하기 전에 다양한 …