상식밖의 경제학 (1)

1. 상식밖의 경제학 책 소개

듀크대 경제학과 교수인 댄 애리얼 리가 저술한 “상식밖의 경제학”은 총 13개의 챕터로 구성되어 있으며, 각 챕터별로 인간들이 흔히 저지르는 실수와 착오에 대해서 설명하고 있다.
상식밖의 경제학에서는 인간들의 행동방식에 대한 이론을 설명하기 위해 행동경제학을 실험을 통한 사례를 예시로 들어 쉽게 설명하고 있는 책이다.
2. 목차
별 줄거리 요약
(1장) 사람들은 비교를 좋아해
사람들은 비교할 거리만 있으면 비교해댄다. 가령 a, a-, b가 있으면a와 a- 를 비교해서 a를 선택하게 된다. 이러한 성향을 이용해서 잡지사부터 시작해서 여행사까지, 고객들은 원하는 옵션으로 유인해낸다. CEO들의 연봉이 이미 높은데도 불구하고, 그 액수가 밝혀지고 난 후 되려 다들 연봉을 상승시키기를 요구하는 것, 통조림을 살 때는 자린고비마냥 아끼지만 소파를 살 때는 기꺼이 추가금액을 지불하는 것도 같은 이유에서다. 통상적으로 인간은 절대적이라기 보다는, 지금 주어진 상황에서의 상대성에 주목한다.
(2장) 모든 것은 첫인상에서 결정된다
새끼거위에게는 최초의 결정을 끝까지 고수하는 각인 현상이 있다. 인간에…