소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에

1. 서론

현대 사회에서 소비자는 일상적으로 수많은 광고에 노출되며, 이로 인해 광고의 홍수 속에서 특정 메시지를 인식하고 기억하기란 점점 더 어려워지고 있다. 하루에도 수십 번 이상 다양한 매체와 형태의 광고를 접하게 되는 소비자들은 광고의 내용에 쉽게 무감각해지곤 하며, 이러한 상황은 광고의 효과성을 급격히 저하시키고 있다. 마케팅 환경이 이처럼 복잡하고 혼잡한 만큼, 마케터는 자사의 광고 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 끊임없이 새로운 전략과 창의적인 아이디어를 구상해야 한다. 목표 소비자에게 도달하기 위해서는 무엇보다도 광고의 주목성을 높이는 것이 중요하며, 이는 소비자들이 광고를 접했을 때 훨씬 더 강렬한 인상을 남기기 위한 많은 고민과 연구를 필요로 한다. 특히, 소비자들은 광고를 접할 때 선택적으로 정보를 처리하는 경향이 있으며, 이는 광고의 크기, 색상, 디자인, 메시지의 창의성 등 여러 요소에 영향을 받다. 이와 함께, 디지털 환경의 확산으로 인해 소비자는 더 이상 전통적인 광고 매체에만 의존하지 않게 되었고, 소셜 미디어, 온라인 동영상, 팟캐스트 등 새로운 플랫폼이 등장함에 따라 마케터들은 변화하는…