소비자행동) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.

1. 서론

최근 몇 년 사이, 세대 간 차이에 대한 논의가 사회 전반에 걸쳐 활발하게 이루어지고 있으며, 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와 베이붐세대(전후 베이비붐 세대) 간의 차이점이 주목을 받고 있다. MZ세대는 디지털 환경에서 성장한 세대로, 정보의 접근성과 소통의 방식이 이전 세대와는 근본적으로 다르다. 이들은 소셜 미디어를 통해 자신의 의견을 자유롭게 표현하며, 소비 패턴에서도 즉각적인 반응과 변화에 민감하다. 반면, 베이붐세대는 전통적인 소비 방식과 가치관을 지니고 있어, 안정성과 신뢰를 중시하는 경향이 강하다. 이러한 세대 간 차이는 단순히 소비 패턴에 그치지 않고, 일하는 방식, 사회적 이슈에 대한 인식, 그리고 가족 및 관계 맺는 방식에서도 뚜렷하게 드러난다. 특히 MZ세대는 개인의 가치와 경험을 중요시하며, 자신이 소비하는 제품이나 서비스에 감정적으로 연결되고자 하는 욕구가 강하다. 이들은 브랜드의 윤리적 소비나 지속 가능성을 중시하며, 자신이 지지하는 기업과의 관계를 수립하려는 경향이 두드러진다. 반면, 베이붐세대는 상대적으로 전통적인 브랜드 충성도를 보이며, 가격과 품질에 중점을 두는 경향이 있다. 이러한…