소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가. 사례를 윤

1. 서론

소비자 행동론에서 세대 간 차이는 중요한 주제로 떠오르고 있다. 특히 최근 몇 년 사이 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)와 베이붐 세대 간의 차이에 대한 논의가 활발해지고 있다. MZ세대는 디지털 네이티브로서 인터넷과 모바일 환경에서 자란 세대로, 그들의 소비 패턴과 가치는 이전 세대와 현저히 다르며, 이는 단순히 제품이나 서비스의 소비에 그치지 않고 사회 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있다. 특히 그들은 개인적 경험과 감정을 중시하며, 지속 가능성, 윤리적 소비, 그리고 브랜드에 대한 신뢰를 중요시한다. 이에 반해 베이붐 세대는 보다 전통적인 소비 형태를 지향하며, 안정성과 품질을 중시하는 경향이 있다. 이러한 세대 간 차이는 소비 시장의 트렌드를 어떻게 변화시키고 있는지, 또한 두 세대가 서로에게 미치는 영향은 무엇인지에 대한 심도 있는 분석이 필요하다. 국내외의 다양한 사례를 살펴보면, MZ세대는 소셜 미디어를 통해 새로운 형태의 소비 문화를 만들어가고 있다. 인플루언서의 영향력, 소셜 커머스의 확산, 비디오 플랫폼을 통한 구매 결정 등이 그 대표적인 예이다. 이들은 자연스럽게 커뮤니케이션하고 공유하는 문화를 중요시하며,…