소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간

1. 서론

최근 몇 년간, 소비자 행동 연구와 마케팅 분야에서는 세대 간 차이에 대한 관심이 급증하고 있다. 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)와 베이붐세대(1946-1964년 출생)를 포함한 다양한 세대 간의 가치관, 소비 패턴, 선호도와 관련된 논의가 활발히 이루어지고 있다. 이처럼 세대 간 차이에 대한 사회적 담론은 단순한 세대 구분을 넘어, 시대적 변화를 반영한 새로운 소비 트렌드와 기업의 마케팅 전략에까지 영향을 미치고 있다. MZ세대는 디지털 네이티브로 태어나 기술에 친숙하며, 개인의 가치와 경험을 중시하는 경향이 두드러진다. 이들은 사회적 책임을 중시하고, 지속 가능한 소비에 높은 관심을 가지고 있는 반면, 베이붐세대는 전통적 가치관을 바탕으로 한 소비 패턴을 보이며 일반적으로 안정적이고 보수적인 선택을 선호하는 경향이 있다. 이러한 세대 간 차이는 기업의 마케팅 전략에도 큰 영향을 미친다. MZ세대를 타겟으로 하는 브랜드들은 소셜 미디어를 활용한 혁신적이고 창의적인 캠페인을 통해 이들과의 소통을 강화하고 있으며, 경험 중심의 소비를 강조하는 경향이 있다. 반면, 베이붐세대를 겨냥한 마케팅 전략은 신뢰 구축과 안정성을 우…