소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.

1. 서론

소비자 행동론은 소비자의 구매 및 소비 행태를 연구하는 분야로, 특히 세대 간 차이의 이해는 현대 마케팅과 소비자 연구에 있어 중요한 주제로 부각되고 있다. 최근 국내와 해외에서 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)와 베이비붐세대 간의 차이에 대한 사회적 담론이 활발히 이루어지고 있는 것은 이러한 세대 간의 소비 패턴, 가치관, 그리고 행동 양식이 갈수록 두드러지게 나타나고 있기 때문이다. MZ세대는 디지털 네이티브로서 언제 어디서나 정보에 접근할 수 있는 환경에서 성장하였고, 이는 그들의 소비 방식에 깊은 영향을 미쳤다. 이들은 개인의 경험과 사회적 가치에 기반한 소비를 중시하며, 상품의 품질이나 가격 외에도 브랜드의 윤리적 소비, 지속 가능성, 그리고 사회적 책임 등을 중요한 기준으로 삼는 경향이 있다. 반면, 베이비붐세대는 전통적인 소비 문화와 경제적 안정성을 중요시하며, 브랜드 충성도 또는 실질적인 가치를 더 중시하는 측면이 있다. 이러한 세대 간의 차이는 단순한 구매 행동의 차이를 넘어서, 사회 전반에 걸쳐 다양한 문제가 나타나는 원인이 되고 있으며, 각 세대가 소통하는 방식, 소비를 통해 이루고자 하는 목표, 그리고…