스마트 사원이 알아야 할 알기쉬운 경영지식 100가지 과제 (B유형)

1. (물음1) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.

㈜가나빙과가 두 개의 세분시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 했다면 이는 다중 세분시장 표적 전략이다. 다중 세분시장 표적 전략은 특정 제품이 여러 개의 세분시장에 걸쳐 다각화된 고객층을 목표로 할 때 사용되는 접근법이다. 이 전략의 주요 목표는 각 세분시장에서의 소비자의 특정 니즈를 충족시킴으로써 시장 점유율을 확대하고, 제품의 챙입률을 높이며, 궁극적으로는 기업의 이익을 극대화하는 것이다. 두 개의 세분시장을 선택하는 것은 각 시장에서 고유의 소비자 요구가 존재하기 때문에 유리하다. 예를 들어, 하나의 세분시장이 건강 conscious 중심으로 구성되어 있을 경우, 이 시장의 소비자들은 저칼로리, 천연 재료를 강조한 메론바를 선호할 것이다. 또 다른 세분시장이 가족 중심으로 형성되어 있을 경우, 이들은 아이들이 좋아하는 맛과 질감을 중시할 가능성이 크고, 달콤하고 크리미한 특징의 메론바에 더 끌릴 수 있다. 이처럼 두 개의 세분시장을 타겟으로 하는 것은 한 가지 음식 …