스포츠비즈니스 한국스포츠산업경영학회지 제29권 제2호 요약

Ⅰ. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석

2024 파리 올림픽에서 Breaking이 정식 종목으로 도입되면서 이 종목에 대한 시청의도에 대한 분석이 이루어졌다. Breaking은 단순한 댄스 배틀을 넘어서 스포츠로서의 정체성과 가치가 강조되고 있다. 이 새로운 종목은 젊은 세대의 관심을 끌고 있으며, 전통적인 올림픽 종목과는 다른 매력을 갖고 있다. 특히, Breaking은 문화적 요소와 예술성을 결합한 운동으로, 폭넓은 팬 층을 형성할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. Breaking의 도입은 올림픽의 이미지와 브랜딩에도 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 젊은 관람객들에게 올림픽의 매력을 더욱 높이고, 전 세계에서 다양한 문화가 공존하는 모습을 반영하는 기회로 작용할 수 있다. 또한, Breaking은 다음 세대의 올림픽 팬을 형성하는 데 핵심적인 역할을 할 가능성이 크다. 따라서, Breaking이 현대 스포츠 산업에서 차지하는 위상은 날로 강화될 것이다. 시청의도 분석은 다양한 요인을 고려하여 진행되었다. 첫째, Breaking의 독창성과 창의성을 중시하는 젊은 세대의 가치관이 시청의도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, SNS와 같은 디지털 매체의 발달…