시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적 환경적 요인들에 대해

Ⅰ. 서론

시장의 매력도 분석은 기업이 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하고 성장 가능성을 극대화하기 위해 반드시 수행해야 하는 중요한 절차이다. 특히 글로벌 경제가 복잡하고 빠르게 변화하는 현 시대에 있어, 기업들은 단순히 제품이나 서비스의 질을 높이는 것을 넘어, 들어서고자 하는 시장의 특성 및 매력도를 철저히 분석해야 할 필요성이 커지고 있다. 이는 시장 진입 전략, 자원 배분, 제품 포트폴리오 관리 등에 있어 중대한 영향을 미치기 때문이다. 시장 매력도를 평가할 때는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 포괄적으로 고려해야 한다. 외형적 요인은 시장의 크기, 성장률, 수익성 등 quantitatively 측정 가능한 요소들로 구성된다. 이러한 요인들은 기업이 어떤 시장에 진입할지 결정하는 데 직접적인 기준이 된다. 예를 들어, 인구통계학적 변화나 소비자의 구매력 상승 등의 외형적 요인은 시장의 전반적인 잠재력을 가늠하는 중요한 지표로 작용한다. 반면, 구조적 요인은 시장 내 경쟁의 양상, 공급망의 구조, 진입 장벽 등을 포함한다. 이들 요인은 기업이 시장에 진입하였을 때 직면할 수 있는 난이도와 리스크를 평가하는 데 필수적이다. 예를 들…