시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인

Ⅰ. 서론

시장의 매력도를 분석하는 과정은 기업의 전략적 의사결정에서 핵심적인 역할을 한다. 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하고자 할 때, 시장의 매력도를 평가하는 것은 필수적이다. 이러한 분석은 단순히 시장의 크기나 소비자 수요에 국한되지 않으며, 다양한 요소들이 복합적으로 작용하여 시장의 매력을 결정짓다. 따라서 시장 매력도를 분석하기 위한 절차는 체계적이고 포괄적인 접근이 필요하다. 첫 번째로, 시장 매력도 분석은 철저한 시장 조사로 시작된다. 기업은 목표 시장에 대한 정보를 수집하고, 시장의 규모, 성장률, 경쟁 강도, 소비자 트렌드 및 행동 등을 파악해야 한다. 이러한 정보는 사업 환경에 대한 포괄적인 이해를 제공하며, 시장 진입 전략 수립에 중요한 기초 자료가 된다. 특히, 시장의 역사적 데이터와 예상 성장 추세를 분석함으로써, 기업은 얼마나 매력적인 시장인지를 수치적으로 이해할 수 있다. 이어지는 단계에서는 외형적, 구조적, 환경적 요인을 통해 시장 매력도를 평가한다. 외형적 요인은 시장의 크기, 성장 가능성, 소비자의 구매력 및 사용패턴 등 직접적으로 시장의 수익성을 결정하는 …